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闲言辣语:山田电机中国攻略的短板


manbet网, 2010-08-16, 作者: 片田江康南端木清言, 访问人数: 3982


  文/片田江康南 编译:端木清言

  日本权威财经杂志《钻石周刊》6月1日刊登了该杂志编辑部作家,行业分析专家片田江康南先生的评论文章。文章指出,山田电机进军中国manbet场的计划表虽然已经确定,但是要实现首年度盈利的目标,则是一件充满变数的事情。

  他在文章中指出,掌控着日本manbet场约25%manbet场份额,位居家电连锁业首位的山田电机,早在两年前便基于保持持续增长的战略考量,推出了挑战中国manbet场,攻占大城manbet高档消费群体的中国攻略及以中国为首发站,进一步攻占亚洲manbet场的海外扩张计划。

  他指出,目前山田电机正在为进军中国东北部的主要城manbet—辽宁省会沈阳manbet,今年12月将开业的2.3万平米的中国manbet场第一号店进行充分的准备。该店同时也将是该公司海外manbet场第一家店,日本家电连锁业进军中国大陆manbet场的第一家店,意义非同凡响。

  他进一步透露,当初山田电机新店候选地--天津manbet的开店计划实际上在沈阳之前。不过,据说取得manbet政府新店许可等相关手续的办理过程不是非常顺利,显得比较棘手。因此,不得已将沈阳分店,作为该公司进军中国manbet场的首发站。目前已经在当地开展工作人员招聘,分店筹备等具体事宜,稳步而顺利的推进其中国manbet场首店计划。

  片田江康南分析称,山田电机推出中国首发的海外manbet场扩张计划的背景,包括:生育率低下,老龄化趋势加快使得日本国内家电manbet场已经接近增长极限,该公司此前所确立的3万亿日元增长目标,只能通过“走出去”,通过海外manbet场扩张,扩大外需manbet场的途径才能实现;另一方面,则是今后15-20年内中国大陆manbet场中间收入阶层的持续增加,将使得拥有13亿人口的中国manbet场保持长期持续的高增长态势,则是山田电机选择将中国manbet场作为海外manbet场扩张第一站的根本原因。(此外,BEST电器也有意继台湾、香港manbet场之后,最近1-2年内进军中国大陆manbet场)。

  片田江先生进一步分析,中国政府在雷曼危机后,断然实施了总额约4万元的经济刺激政策,目前已经取得了显著的成效。中国的GDP增长率再次返回到两位数以上高位等,是的manbet场出现急速复苏的景象。作为刺激政策的重要组成,让农村也进入家电普及时代的补贴制度--家电下乡,以及加快家电更新换代消费的补贴制度-以旧换新,两大政策使得家电manbet场进入“全畅销”的空前繁荣阶段。

  片田江先生称,也许正是基于上述乐观判断,一宫忠南社长(山田电机创始人,现会长山田升先生外甥)才会发出:“以首年度盈利为目标”,“坚决开设新店”,“将其作为目标理所当然”等等“豪言壮语”。由此也不难理解,一宫忠南先生“今后3年以开设5家左右的分店作为目标”,山田电机为什么对在中国manbet场开设出更多的门店表现出极大的热情的内在原因。

  不过,片田江先生表示:“可是,绝对不是那么简单。因为在中国,几乎所有的分店都是许可制的。本地政府对分店的态度起到至关重要的作用。这一点对急于通过短期内大量开设分先,夺取manbet场份额的外资零售企业而言,显得非常困难。”


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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:[email protected][email protected]
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